Paris 2024 Olimpiyat markalaştırılmasının arkasındaki geçmiş ve günümüz hikayesini biliyor muydunuz

2024 Paris Olimpiyat Oyunları Markalaştırılması: Tarihi ve Modernite Arasında

Modern Olimpiyat Oyunları her dört yılda bir tüm dünyayı umut, herkesi eşit koşullarda kapsayan bir yaklaşım, saygı ve dostluk mesajıyla bir araya getiriyor.

2024 Olimpiyat Oyunları'nın etkili bir şekilde markalaştırılması büyük bir pazarlama ve ticari zorluk teşkil ediyordu. Paris'in ev sahibi şehir olması nedeniyle pazarlama markasının Fransa'nın kültürel mirasını ve tarihini yansıtırken dinamik ve modern olması gerekliydi.

Devrim Yaratan Yaratıcı Bir Yaklaşım

Paris Olimpiyatları marka çalışması için seçim süreci 2018 yılında başladı. Ülke çapında düzenlenen bir yarışmanın ardından, 2024 Fransa Olimpiyat Oyunları komitesi sembollerin ve Olimpiyat Logosunun tasarlanması görevini Royalties-Ecobranding şirketine verdi. W Conran Design firması ise genel marka yöneticisi olarak atandı.

Oyunlar için bu iki şirket tarafından geliştirilen görsel kimlik, sürdürülebilirlik, eşitlik ve Fransız kültürünü teşvik etmeye odaklanan cesur bir yaklaşım benimsedi. Benzersiz bir Olimpiyat marka çalışması ile sonuçlandı.

W Conran Design, Olimpiyat marka çalışmasına ilham vermek için Games Wide Open konseptini geliştirdi. Games Wide Open'ın arkasındaki felsefe, atletik yeteneği kutlamak ama aynı zamanda Fransız atletizminin hikayesinden ve Fransa'nın devrimci tarihinden yararlanarak eşitliği teşvik etmekti.

W Conran Design'ın çalışmaları Paris mimarisinden, Art Deco akımından, 1920'lerin kübizm ve orfizminden ve Paris'in de ev sahipliği yaptığı 1924 Olimpiyat Oyunlarından esinlenmiştir. Firma, marka tasarımlarında soyut geometrik formlar ve kırmızı, yeşil ve mor tonlarında desenler kullanarak minimalist bir yaklaşım benimsemiştir. Paris'in kum taşını temsil eden pembe, Olimpiyatlar için kahraman tonu olarak seçildi.

Her spor dalı için 62 arma, 1924 Olimpiyatlarına ve geleneksel Fransız bahçesinin simetrisine bir övgü olarak tasarlandı. Önceki Olimpiyat piktogramlarında kullanılan figürlerin yerini sporun kendisini temsil eden figürler almıştır. Her bir arma piktogramı üç unsurdan oluşmaktadır: bir temel, bir simetri ekseni ve sporcudan ziyade sporun kendisinin bir temsili. Armanın hem Olimpiyatlar hem de Paralimpik Oyunları için kullanılabilmesi amacıyla tasarım bilinçli olarak cinsiyete özgü ve evrensel olmamıştır.